经股网谈寡头:短视频缘何成为行业大佬竞相追捧的新风口

如果说,巨头扶植下的头条等不断发展壮大是在预料之中的话;那么,一直坚持独立发展的美拍为何能稳健增长,乃至于成为短视频行业不可忽视的力量呢?在我看来,除了坚持投入和坚持打磨产品两大因素之外,保持差异化才是美拍在激烈竞争中平稳增长的杀手锏。<5亿美元投资快手,土豆网宣布全面转型,今日头条号称10亿元补贴短视频,宣亚收购映客上演“蛇吞象”这两个月互联网行业的大事件里,十有八九都能跟短视频扯上关系。在本文中,经股网的股权专家,将从企业经营的实际情况出发,依据多年股改经验和股权激励知识,结合实际案例,为各位深入分析短视频缘何成为行业大佬竞相追捧的新风口。经股网是一家以股权为核心内容的“企业家股权门户”网站。在这里,企业家可以实现股权激励咨询,进行股权激励培训,学习到股权激励课程,通过系统性的学习,成就行业寡头的梦想。

如果说,巨头扶植下的头条等不断发展壮大是在预料之中的话;那么,一直坚持独立发展的美拍为何能稳健增长,乃至于成为短视频行业不可忽视的力量呢?在我看来,除了坚持投入和坚持打磨产品两大因素之外,保持差异化才是美拍在激烈竞争中平稳增长的杀手锏。

一、坚持原创。当一些短视频平台挥舞着现金支票到处抢人抢资源,美拍则坚持“一切以优质原创内容为主”的目标,大力发展优质原创内容。在其他平台纷纷转型pgc大肆收编内容机构之际,美拍坚守ugc为核心的内容模式,积极扶持原创达人,并建立了14类内容丰富的垂直频道。

二、坚持社区化。从2015年到2016年中这段时间内,美拍完成了从工具到社区平台的转变,美拍社区至今也是几大短视频平台中最活跃的。究其原因在于,火山小视频的很多用户和流量嵌入在微博、头条的产品中,不易在自己社区沉淀。没有巨头导流的美拍,反而依靠社区化沉淀了大量优质内容和精准用户。美拍达人叶蓝蓝表示,其在美拍上发布的视频经常会收到四五百条的粉丝留言和近万个赞,但同样的视频放在其他短视频,互动效果就弱的多。

三、坚持务实态度。短视频不光是一片胜景,烧钱、挖角、撕逼、抱团、炒作等等负面事件也一直不断,这个行业不缺乏资本和资源,稀缺的反倒是一家平台的价值观。面对巨头不断扩张在短视频领域的投资和布局,美拍低调务实的态度也是其成功突围的有力保障。

一位伟人说,不管黑猫白猫,能抓住耗子都是好猫。映射到短视频下半场,可以概括为不管你有怎样差异化的特点和资源,归根到底都要回归短视频行业的价值。过去短视频的创业者都在纠结如何存活下来,野蛮生长正是为解决温饱和生存必需,如今活下来的这批人已经开始思考活下去的意义了。

价值回归意味着:低俗无营养的短视频内容将会被逐步淘汰,原创和商业广告的整合将更加有效率,内容达人们也将从平台手里得到更多话语权和合理回报。事实上,短视频上半场也教育了用户,下半场他们将知道如何更高效的通过短视频实现自己的所求。

再来说模式,短视频的内容模式决定了内容有何处产生,资源向何处倾斜,价值向何处分配。而现在的短视频模式主要有ugc,有pgc,有mcn,也有混合型模式,但各有各的问题。比如,pgc尽管可以更专业,但不能实现让所有普通用户都参与到短视频的愿景中来;mcn可以将短视频内容生产组织化、规模化,但却只掌握在少部分顶层玩家手中。现在pgc、mcn某种程度上已经变成了金钱之争:平台靠重金投标来争抢头部红人,一些有创造能力的普通生产者被埋没。

这些问题的一大源头在于,ugc一直没有得到真正的扶持和重视,来自更广泛的用户集体智慧没有被激活。如果要我猜短视频下半场的一大变量,我会押宝ugc,尤其是在本土市场,一旦群众的力量和智慧被发动起来,产生的作用是不可估量的。我们都在谈,短视频能否成为一种生活方式,而不是简单的媒介或变现的工具。那就从现在开始正视ugc吧。当然,发展ugc还要突破一大瓶颈,那就是要有更好的内容规则和监管手段。这一点,我们看到美拍一直在坚持,而快手也一直在努力摆脱过去的标签。

短视频好戏才刚刚开始

短视频这出大戏才刚刚拉开帷幕,笔者相信,随着移动设备和移动互联网的发展,短视频将进一步植入用户的生活习惯,乃至于成为一种生活方式。短视频也将创造比pc视频时代更大的体量和产业规模,但它能否成为继搜索、电商、社交、游戏之后,下一个长盛不衰的商业化模型呢?这个答案我们只能在下半场揭晓,或者在此次的美拍三周年生日会上也能看出些许端倪。

当前,中国各行各业正处于转型的过程中,对于众多民营企业来说是个难得的历史机遇。希望企业家能够通过分析学习短视频缘何成为行业大佬竞相追捧的新风口,而有所得。逆水行舟,不进则退,企业家应尽早培养寡头思维,运用好股权这一利器,规划好自己的寡头路径。经股网