不推短视频会被降权?淘宝官方辟谣:子虚乌有!

“淘宝强制推行短视频,没有上传者短视频的商家将分别在3个月后跟半年后宝贝降权!”这一小道消息传出,在商家圈内引起了不小震动。

“淘宝强制推行短视频,没有上传者短视频的商家将分别在3个月后跟半年后宝贝降权!”这一小道消息传出,在商家圈内引起了不小震动。《天下网商》向淘宝官方求证此事,得到回应称,“降权说法子虚乌有,短视频也不会影响搜索排名。”另一方面,以短视频为代表的内容化营销,是淘宝今后发展的大势所趋,谁抓住这一红利期抢先布局,将会在下一阶段的竞争中获得领先身位。

昨日,派代网发布了讲师流星叔的一篇文章称“淘宝强制推行短视频,淘宝内部的目标是在3个月内强制所有天猫商家普及主图9秒视频,半年内强制所有天猫商家普及宝贝页40秒视频。没有上传短视频的商家将分别在3个月后、半年后宝贝降权!”这一消息传出,在商家圈内引起了一阵骚动。

对此,淘宝内容生态业务总监闻仲辟谣称,“此事子虚乌有!”闻仲在接受《天下网商》记者采访时表示,“我们鼓励通过短视频给用户带来更好的消费体验,但这不同商品适合不同展现形式,不用短视频就降权说法纯属误读。”淘宝搜索产品负责人思函也明确表态,“商家做不做短视频,都不会直接影响搜索排序。”

内容电商是大势所趋,优质的内容会带来更多的流量,吸引更多新用户。为了帮助商家抓住风口,淘宝陆续推出短视频、淘宝直播、微淘等一系列产品,全力赋能商家,通过优质内容留住买家、培养店铺粉丝。

闻仲也表示“淘宝二楼、一千零一夜等短视频尝试很受淘宝用户欢迎,很多商家在店铺和商品中积极使用短视频,也带来很好的用户体验和销售转化。所以淘宝会持续对短视频工具进行优化,方便商家使用。优质短视频有机会进入有好货、淘宝头条等内容频道,帮助商家获取公域流量,有更多的曝光机会。”

其实,从淘宝短视频的发展来看,目前依然处在红利期,商家如果能在此时积极布局短视频,还有可能得到一些实在的好处。

以大众所熟知的短视频项目《一千零一夜》为例,2016年第一集鲅鱼水饺播出后,第二天上午10点,其销量较往常已经翻了150倍。今年,《夜操场》上线,第一集后,其中露出的悦味厨具一个晚上卖出去了此前四年半积累的销量。

正如闻仲所言,在淘宝,一个短视频如果符合多个渠道的要求,就有可能在多个渠道重复出现,从而持续得到新的流量分发。

比如,商家在主图里上传了短视频,然后勾选同步到微淘,就有一条微淘内容可以展现,此外,它会被抓到“有好货”素材库里,或者呈现在“猜你喜欢”的瀑布流中,这些公域的曝光,会帮助商家积累粉丝到“微淘”帐号,进而完成购买转化。

其实,2016年以来,淘宝呈现出朝着内容化发展的趋势,淘宝头条、微淘、有好货、必买清单、淘宝直播等产品获得了非常大的流量支持,对于商家而言,可以就自己的能力参与其中,或者通过阿里v任务平台,找到合适的合作方。